2024年7月26日，鯨鴻動能變現服務沙龍(游戲專場)在滬舉行。此次沙龍吸引了30多家知名游戲企業的開發者和服務商，共同探討在鴻蒙全場景新生態下游戲行業的變現方案和商業機遇。
會上，鯨鴻動能專家們分享了在產品上的創新舉措、變現高效轉化策略，并提出跨界共創的新思路。行業伙伴樂元素、動能無線等也帶來了各自領域精彩的分享 。
華為手機市場優勢明顯，游戲廣告變現業務高速增長
根據Cannlys智能手機分析統計數據顯示，Q1季度華為手機國內市場出貨量再度回歸到第一，其活躍設備數在智能終端中也居首位。同時搭載HarmonyOS的Mate系列和P系列的熱銷，也讓華為手機沉淀了海量高凈值用戶。
鯨鴻動能依托華為“1+8+N”全場景生態布局，既是統一的投放平臺，也是統一的變現平臺，在游戲變現業務上有著不俗的表現。?截至今年第二季度，游戲廣告變現業務各大效率指標都得到了快速提升，其中，開發者日均收益同比提高108%，廣告eCPM同比提升63%，廣告填充率同比增長94%。各大效率指標的提升，彰顯了鯨鴻動能游戲廣告變現業務的強大的增長潛力和市場競爭力。
為了助力游戲開發者實現更好的變現，團隊在平臺、預算、體驗三個維度上持續深耕，構建驅動變現收益的“三駕馬車”策略，并輔以堅實的激勵政策?：平臺先后推出了多種創新的廣告樣式，CVR顯著提升，當前激勵視頻模板支持熱更新，開發者集成新的SDK可一鍵配置新的交互樣式，能夠帶來更好的收益。oCPX算法也在不斷優化，廣告填充率實現翻倍提升，游戲激活率大幅上漲;在體驗上，五層體驗管理架構，助力游戲長效變現;在預算上，廣告主數同比增長超100%, 覆蓋電商、旅游、汽車、影音、快消、游戲等行業;此外還推出游戲買變專項激勵政策，ROI達到一定門檻，給予相應的補貼激勵，保障開發者收益。會上，樂元素發行負責人也分享了旗下經典游戲《開心消消樂》通過與鯨鴻動能開展一系列合作，實現游戲變現收益同比前期359%的爆發式增長。
買變一體規模增長迅速，跨界共創釋放新動能
隨著國內游戲版號發放回歸常態，產品供給結構顯著優化，手游市場也迎來了強勁復蘇。端內廣告變現已成為開發者的重要增收手段。
鯨鴻動能的買變一體策略，作為一種閉環營銷模式，將極大地提升游戲整體營銷的效率與收益水平。?數據顯示：截至2024年上半年，平臺買變一體投放規模持續上升，大盤變現收益隨買量流水增長，重大節點更是呈現爆發式增長。會上動能無線也現身說法，通過整合流量，效果與效率雙效提升。今年平臺也推出了星火計劃，oCPC產品激勵計劃等多項激勵政策，覆蓋從新游測試、增長放量到效果保障全階段，助力開發者放心安心地穩步變現。
此外，營銷專家也結合營銷潮流方式，提出了游戲行業“跨界共創”的新思路。?當前鯨鴻動能品牌廣告已經進入高速增長的快車道，各行各業品牌主紛紛與鯨鴻動能開展跨界共創，效果顯著，其合作成果也斬獲多項營銷行業金獎。根據平臺DMP數據顯示，游戲跨界合作在品牌跨界營銷中的占比更是高達13.1%。從游戲預約期、首發期、經營期到事件期，鯨鴻動能擁有諸多成熟的跨界合作方案和經驗，幫助游戲行業實現全域曝光、用戶粘連、IP深化等，從而帶來更多的變現機會。
此次沙龍，展示了鯨鴻動能在游戲廣告變現領域的強大實力，也為開發者們帶來了更多新思考和新方向。未來，平臺持續打造全場景變現能力，構筑健康、繁榮的流量生態，不斷創新，深化合作模式，助力開發者變現增長。
